（图片来源：图虫创意）
（图片来源：领星）
这两年，卖家们对站内广告投放的疑惑越来越多，大多都集中在效果不理想和成本投入太大这两个问题上。
ACOS不断升高，投进去的钱却并没有如预期的那样变成订单，让很多卖家都对站内引流失去了信心。还有部分卖家甚至开始发出疑问：还有必要花冤枉钱做站内广告吗？
跨境电商发展至今，越来越多的卖家涌入到这一赛道，行业竞争不断被加剧必然会推动流量单价的增长，是行业趋势。
站内广告作为拉动产品销量的双头马车之一，引流效果何流量精准度都毋庸置疑，是卖家们都必然绕不开的话题。
既然无法改变环境，那卖家不妨调整自身，想要在最大化“节流”的前提下实现有效“引流”其实并不难，只要用对工具，便可轻松开启平台流量密码。
今天就给大家推荐一个精细化广告管理的神器——领星ERP。领星ERP最近上线的新版广告功能模块，包含沉浸式查看和分析广告数据、多类型广告活动聚合、跨广告类型跨店铺一键投放、出单词库分析、关键词抢位等多种实用功能，帮助卖家更加便捷高效地管理广告管活动和调整广告策略，增加广告收益。
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一站式轻松管理，精准获客提“效率”
在广告投放这项工作上，慢工出细活显然是行不通的。我们只有把握好每一个销售风口，再配合好广告投放，才能够最大化收割流量。
1、抢先提供SD“搜索词”报告
卖家在投放SD广告后，通常无法没办法知晓自己的SD广告会显示在什么位置，更不清楚点击哪些页面以及产生点击后是否有购买等更多细节，所以在后期进行对SD广告进行优化和投放时因为缺少参照很容易判断失误。
领星ERP使用亚马逊广告发布的最新接口，第一时间迅速行动完成对接，为用户呈现Sponsored Display的最新报告，可查看SD广告显示到了哪些ASIN页面、曝光、点击、花费、销售额、转化率、ACOS等多维数据，并快速对各项数据进行聚合、占比计算和同比环比分析。
在更快速准确的数据支撑之下，卖家能够对高效的ASIN进行单独投放或提高出价，让ASIN在SP和SB广告中进行商品投放，以及对低效的ASIN进行降低出价或者加否，快人一步调整广告策略。
截止到目前，亚马逊尚未在广告后台上线这个报告。
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2、多类型广告集成
对广告活动数量较多的卖家来说，要统一管理所有的广告活动的难度非常大。尤其是在大促期间，如果卖家不能及时有效地调整广告策略，不仅可能会错失订单，还会造成广告费用的严重浪费。
在领星ERP的全部广告活动页面，集成了单个站点的SP、SB（含SBV）和SD广告活动列表，卖家无需反复切换即可查看和管理三种类型广告活动，并完成批量加词、批量改预算、批量改价、批量加否、批量改状态等批量操作，节省操作时间，提升运营效率。
3、跨类型、跨店铺一键投放
经过反复的尝试和对比，总结出一套成功的广告打法后，如何将这一成功经验复制到其他广告活动及店铺也是一大难题。虽然看起来技术含量不高，但卖家需要反复创建广告活动并代入竞价和关键词，效率低下。
通过领星ERP，卖家可将SP广告的关键词或用户搜索词一键投放到SB和SD广告，拒绝无效忙碌，轻松实现三种广告类型的一键投放。
同时，对多店铺运营的卖家，同样也可将A店铺的投放或用户搜索词一键复制到B店铺，省去重复操作，快速实现跨店铺的投放流转。
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拒绝无效烧钱，有的放矢增“效益”
仅仅依靠亚马逊后台提供的广告报表，卖家很难准确衡量出广告投放的效果，而且很多广告策略存在的问题也很难在第一时间体现在数据之上。所以要想将广告效益最大化，卖家还需要对多个时间段内的数据进行同比、环比分析，有的放矢，减少浪费，提高收益。
1、沉浸式查看和分析广告数据
在后台繁杂的广告报表中，卖家很难快速提取并整合出想要的数据，往往在进行大量的数据比对之时，就已经痛失了销售良机。
领星ERP新版广告，为亚马逊卖家提供沉浸式查看和分析广告数据体验，按MSKU维度聚合SP和SD广告表现，提供广告CTR、CPC、CVR、直接成交、间接成交以及SB广告的搜索词展示量份额等更全面的数据指标，帮助卖家快速完成广告数据分析。
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（1）数据对比
卖家也可随时唤起可视图，查看环比和同比两种对比分析模型，快速分析数据拐点，判断数据趋势。
（2）数据细分
根据不同广告结构，领星ERP无缝集成对数据的上卷和下钻，并按照天、周、月进行细分汇总，便于不同角色用户高效获取所需数据。
（3）数据溯源
为方便卖家快速积累和沉淀广告打法，领星ERP还结合了ERP操作日志和亚马逊的历史日志，对广告表现进行溯源。
2、关键词优化分析
关键词数量大、优化评估维度多，分析难度大，很多卖家深陷“词海”却无法有效地对关键词进行分析优化，造成广告成本浪费。如何才能快速对关键词树进行修剪，帮助广告尽可能地提高ROAS？
领星ERP新版广告不仅能够对卖家投放的所有关键词进行自动分类和分析，还能够快速挖掘同类目商品核心流量词，获取更多精准关键词流量。
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（1）ASIN反查
使用亚马逊的数据源，查询包括同类目中排名靠前的ASIN的流量词和Listing页面中出现的高频词，为关键词投放提供参考。
（2）出单词库分析
用户可查询自己所投放广告产生的用户搜索词，支持对SP和SB广告的用户搜索词按词的维度进行聚合，精准选取优质词并对不同类型的关键词进行互补。
（3）重复关键词分析
对店铺内重复投放的关键词进行分析，合理规划关键词和广告产品的关系。
（4）关键词抢位
领星ERP实现对已经投放了SP广告的精准关键词、设置期望的广告坑位（前3页内的坑位），系统通过调整关键词出价的方式，达到让该关键词抢占期望广告坑位的目的。
3、自动化广告策略
平台流量越来越贵，如果卖家无法将广告预算集中在有效时段或者遭遇恶意点击，卖家的广告费用都会被浪费。因此，卖家在进行广告投放时也要做好时段分配，让广告投入产出最大化。
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（1）分时策略
领星ERP支持对SP、SB和SD广告分时调预算、调价、调状态，一个模板通用多个站点的多种广告类型，支持按小时做分时调整，将广告预算尽可能集中在大流量时段，最大程度减少广告浪费，提升广告收益。
（2）自动规则
如果想要快速缩短每天查看报告、分析数据、调整广告的时间，让广告投放更加高效准确，卖家不妨使用领星ERP新版广告中的自动规则功能！
当卖家根据经验和数据总结出一套自己的专属打法后，便可将其设置到系统当中，再由系统每天自动通过广告历史数据表现，匹配并对相应的SP、SB和SD广告，按自定义时间区间的数据表现去调整预算、调整出价、暂停广告，以及将优质用户搜索词进行单独投放或将低效用户搜索词进行加否等各项广告优化操作。
除此之外，为进一步降低规则的使用门槛，避免规则自动执行出现“规则得出的和实际想要的不一致”的情况，系统还提供“二次确认”选项，便于卖家设置和调试规则，降低出错率。
站内引流其实并不难，只要用对方法，选对工具，便可轻松卡控ACOS，让你的广告投放既有“效”率又有“效”益，带动销售实现良性循环！
长按识别下方二维码，即刻开启站内流量密码。
（编辑：江同）
