外媒报道，在线美妆平台Yami近日已完成5000万美元的B轮融资，据悉，本轮融资由Altos Ventures、Balsam Bay Partners牵头，J.P Morgan、GGV资本也参与到本轮融资，融资的总额达到6000万美元。
Yami最初登陆美国电商市场主打的是零食，如今平台的产品品类向美妆，尤其是K-beauty系的美妆倾斜，这与韩国文化“入侵”美国本土有很大的关系，Yami方表示，美妆产品的销售额占其总销售额的35%，高于2014年的10%。
“美妆这个类别的市场肯定会越变越大，在未来的业务中占更高的比例”，Yami创始人兼首席执行官Alex Zhou表示，“更多的非亚洲客户已经开始认可亚洲美容品牌”。Yami销售超过3万种来自日本、韩国和中国的美妆产品，在美国和亚洲都有仓库。Zhou称，K-beauty和J-beauty是最主要的类别，Dr. Jart、Mediheal等韩国面膜是最畅销的产品，SK-II片状面膜、资生堂护肤品、3CE彩妆也都是畅销产品。
Alex Zhou本人曾在堪萨斯州留学4年时间，由于在当地杂货店找不到任何亚洲食品，于是决定在2013年推出Yami，零食产品上线后的6个月上线了美妆产品。“零食和美妆属于快节奏的类别，这就是为什么投资者喜欢投资这个领域，因为需求正在增长”，Zhou表示，“根据Euromonitor的数据，2015年韩国对美国的美妆产品出口增长了59%，总额为2.07亿美元，Yami赶上了这波热度上线了美妆产品。”
随着美国民众韩国流行文化K-beauty、K-pop逐渐上头，越来越多的韩妆入驻了Ulta Beauty、Sephora等美国主要美妆实体门店。Zhou称，Yami凭借自己对亚洲供应链以及国际货运的洞悉，与美国的其他公司相比，能与亚洲品牌建立更好的关联，同时也意味着Yami能够以更便宜的价格提供更多的亚洲美妆品牌。
Zhou表示，最新一轮融资将用于投资人才、供应链、加大与美妆品牌的对接以及用户画像分析的研究技术。Yami最近在日本开设了一个办事处，且正着手韩国办事处和履约中心的搭建。
Zhou估计50-60%的营销预算会放在美妆这个版块上，将进一步加大与YouTube、Instagram和TikTok等平台上网红合作的机会。针对美国的亚洲消费者的营销工作侧重于推广他们已经熟悉的品牌，Yami正通过这些社交平台瞄准美国整个美妆受众群。另外，韩妆迭代的速度明显快于日妆，在制定两者的营销战略时，这点尤为需要关注。
