美国国家零售联合会（NRF）和Prosper Insights & Analytics联合发布的年度消费者调查显示，今年母亲节的支出总额预计将达到317亿美元，比2021年增长13%。约84%的美国成年人将为庆祝母亲节而进行准备。平均消费者支出预计为245.76美元，创下假期消费新纪录，比去年增长11%，比2019年疫情前时代的水平增长25%。
“消费者渴望找到令人难忘的方式来感谢他们的母亲和生活中的许多重要女性，并愿意在这个感性的节日中多花一点钱。”NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示。
# 母亲节不止于感谢母亲
Ulta Beauty的商品销售和观察团队讨论了母亲节应如何庆祝生活中所有重要的女性，社会正在重新定义母亲节的包容性。据该公司称，许多人庆祝扮演母亲或其他角色的女性，包括姐妹、阿姨、教母甚至女性朋友。“母亲节已成为一个普遍的社会性话题，也逐渐转化为购物和赠送礼物。”Ulta Beauty的一位发言人表示。
# 女性所期待的礼物
疫情逐渐稳定后，女性们所期待的礼物不再只是实体礼品。Klaviyo最近的一项调查中显示，体验券和礼品券是送礼者和收礼者的首选。根据调查，84%的受访者更喜欢在母亲节收到体验式活动类作为礼物，而不是有形的实体礼物，20%母亲希望能够获得礼品券。近40%的妈妈表示，她们想要收到如服装、珠宝和美容产品等此类礼品。
# 不断给予的礼物
NRF和Prosper Insights & Analytics的调查还指出，39%的消费者对Birchbox或Stitch Fix等产品订阅服务很感兴趣。根据消费者调查，在母亲节购买礼物时，最重要的因素是找到特别的礼物（46%），并找到一份能创造特殊记忆的礼物（41%）。
# 美容类别中的体验式礼物
Ulta Beauty销售和观察团队正在见证体验式支出增长。美容爱好者希望在参与这样的生活时刻中充分表达自我，预计这将在全年的节日礼物趋势中持续存在。在倾听其客户群的同时，Ulta Beauty在自家的The Salon板块提供礼品服务，为消费者提供个性化的方式来庆祝母亲节。
# 礼品套装和个性化香水仍然炙手可热
根据Ulta Beauty的说法，礼品套装仍然很重要，但消费者也在购买个人香水和更昂贵的产品，如护肤品。Ulta Beauty正在塑造各个类别的新鲜感，正好赶上母亲节，也推出了一些令人兴奋的新产品。【点击获取品类出海指南】
# 珠宝仍然是母亲们的心头好
根据NRF和Prosper Insights & Analytics的调查，珠宝购买和特殊的外出聚餐活动，正在推动今年的支出增长，标志着这两个类别的平均支出在调查历史上创下新记录。该观察团队的战略副总裁Phil Rist表示：“珠宝仍然是母亲节永恒的礼物之选，并继续占据越来越大的市场份额。41%的消费者计划在今年赠送珠宝，高于2021年的34%。珠宝的总支出预计将达到70亿美元。”
Sezzle是一家先买后付的服务供应商，对其用户进行了调查，以了解购物者会购买什么以及收礼者希望收到什么礼物，其中86%的受访者在18-54岁年龄段。调查显示，今年母亲节的主要消费类别预计是服装（29%）、美容（18%）和珠宝（16%）。在调查中，体验式礼物（14%）排名第4。对于接受礼物的人来说，他们的偏好则是珠宝、服装和体验类。
在母亲节，36%的受访者将购买可持续发展的产品；另有17%的受访者表示，他们更愿意购买这些类型的产品，但是太贵了。
# 母亲节的购物渠道
NRF和Prosper Insights & Analytics的调查显示，36%的受访者计划在网上进行节日采购，另外30%的消费者计划在百货公司购物，27%在专卖店购物，23%在当地小型企业购物。Sezzle的用户调查显示，48%的受访者将主要在网上为母亲节购物，而26%的人将主要在实体商店购物。这两项调查都表明，消费者将继续青睐“线上+线下”混合购物模式。
