美国返校季消费趋势前瞻:新品牌、3C类产品或迎来井喷式消费

外贸资讯 2年前 (2022) waimao21
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美国返校季消费趋势前瞻:新品牌、3C类产品或迎来井喷式消费

Prime Day活动落下帷幕已经有一段时日,下半年的另一大促活动,返校季已经打响

这一次的返校季活动不在6月份,也没有与Prime Day并行,回归了7月伊始,止于9月的惯例。Statista发布调查数据显示,自2016年以来,消费者已经逐渐养成提前为返校季消费的习惯。8月仍然是返校季中的“购物旺季”。2019年的消费数据显示,消费者6月为返校用品所支付的消费金额高于9月。

2022年的返校季活动不再与Prime Day重叠,但将撞上消费者为年末节假日买买买的那段时间。CNBC援引Salesforce的一项调查说,超过1/3的受访者表示将提前为年末节假日置购礼品,1/2表示愿意尝试新的品牌以减少开销成本。

早在去年12月,Shopkick就曾预测,受通货膨胀、库存短缺和劳动力市场短缺的影响,45%的消费者2022年的开销将只增不减。自2021年以来商品价格飙升,大多数家庭预计今年的花费会比2021年更多。根据Statista的调研,消费者在电子产品上的花费是学校用品的2倍。假设Statista的预测值大差不离,每个家庭的平均总支出将略低于870美元。

(数据来源:Statista

KPMG的一项数据指出,高端电子产品和设计师服装等奢侈品的购买量将上升。今年,实体店消费强势回归,叠加约1/3受访者可能会减少整体消费的趋势,电商行业的日子似乎并不好过。77%的受访家长表示,在购买类似产品时将不会选择以往买过的牌子,他们中的一半会选择有优惠的产品。

亚马逊可能不再像Insider Intelligence去年年底预估的那样,占据美国线上返校季购物的85%。

以下是一些特定品类的消费者画像:

·奢侈品:设计师服装、高端电子产品,主要面向男性、Z世代和中上收入阶层;

·兴趣相关产品:艺术、手工艺、乐器、书籍;

·可持续性产品:收入不错的家庭会有这一方面的需求;

·礼品:预算紧张的家庭可能会降低返校季的消费,把重点放在买礼物上;

·白牌产品:大多数家长会担心缺货问题;

亚马逊上最受欢迎的返校用品

(图源:亚马逊)

从历史数据来看,返校季期间以下产品的销量会大增:

·美容产品:面膜、指甲油、护发用品;

·健身用品:瑜伽垫、拉伸用具、水壶;

·电子产品和配件:笔记本电脑、外壳、笔记本电脑保护套;

·游戏:棋盘游戏、拼图、游戏;

·宠物用品: 定位器、减压玩具、宠物毛刷;

·书籍:教科书、儿童书籍、电子书。

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版权声明:waimao21 发表于 2022年7月26日 上午5:01。
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