今年的返校购物季从6月开始打响，虽受经济逆风及其他不确定性影响，今年美国消费者的返校季支出将达到新高度，预计返校购物总额将超过1100亿美元。消费者行为也因通货膨胀和库存短缺而改变，便利性将成为关键购物决策因子。
美国零售联合会（National Retail Federation）的年度返校调查预测，今年预计的返校支出与去年的创纪录高位相当，超过了疫情前的水平。今年秋季，平均每个家庭将为每个孩子重返校园花费1199美元，支出水平与去年持平。全美总开支接近740亿美元，高于去年的710亿美元。K-12（中小学及幼儿园学生）家庭今年预计将花费370亿美元，平均每个家庭864美元，比去年增加15美元。
（图源：NRF）
但受通货膨胀的冲击，许多家庭或难平衡开支。NRF报告指出，38%的家庭将减少其他开支或增加工作时长来弥补返校开支。
今年消费者提早进入返校购物准备状态，欲抢占最大力度的促销优惠，也为了避免库存紧张、配送延误等情况发生。截至7月初，56%的返校购物者已经开始浏览和购买相关产品，高于去年的51%，也远高于2019年的44%，但返校购物季还远未结束。
在过去3年里，消费者在返校购物品类选择上发生了重大转变。自2019年以来，电子产品的预期支出占K-12学生（中小学及幼儿园学生）返校支出增长的一半，占大学生返校支出增长的近四分之一，巩固了其在开学购物季核心品类的地位。
过去两年因居家上网课的限制，服装行业颇受冲击。而今态势向好，回归课堂学习的趋势也将带动“开学换新衣”的需求上升。NRF数据显示，大学生宿舍家具和服装的销售额预计将达到100亿美元，而K-12学生在新衣服和新鞋的消费支出预计分别为110亿美元和70亿美元。
（图源：NRF）
就购物渠道而言，网购是大多数购物者的首选方式，约50%的大学生和43%的K-12学生选择在线上购物。而NRF预测显示，36%的大学生和45%的K-12学生仍然选择在实体零售店消费，其次是折扣店。
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