一、自己和竞争市场分析
1.Google analytics Benchmarking
Google analytics Benchmarking 叫Google基准测试，将我们的网站的表现与同行进行比较，这可以为我们提供有价值的背景信息，帮助我们设定有意义的目标，深入了解整个行业发生的趋势，并找出我们与竞争对手相比的表现。
我们可以在1600多个行业中找到和我们业务相似的行业，然后进行基准对比。
在这里我们可以选择按照渠道进行分组对比，也可以按照位置（国家/地区），还可以按照设备进行对比。
在对比维度中，我们可以查看到的数据有：会话（即会话数），新会话百分比，新会话（即来自新用户的会话数），页数/会话，平均会话持续时间，跳出率等维度的数据对比。让我们了解自己和行业竞争对手在特定时间内有哪些差异。
查询方法：
打开你的Google Universal analytics账号；
点击受众群体；
点击基准化分析；
选择行业，和地区信息以及流量规模（选择和你自己差不多的）
图片来源：google分析
2.SEMrush的Market Explorer
在SEMrush的Market Explorer可以看到市场流量趋势和大小、我们自己和市场上竞争对手的流量对比，市场份额占比等数据。可以为我们推广策略制定，研究竞争对手，研究流量涨跌提供参考。
图片来源：semrush
二、流量分析常用的工具
1.Similarweb
Simiarweb有免费计划，使用免费计划可以查询到当月竞争对手大致的流量情况，例如网站排名，月访问量，跳出率等，流量及用户参与度，受众数据，对方竞争对手，流量渠道等等。
图片来源：similarweb
如果你想查看时间跨度更大，更加详细的流量数据，那么需要花钱啦。
2.SEMrush
SEMrush也可以进行竞争对手流量分析。它有免费计划，但是免费计划查看的次数有限。我们可以在SEMrush的“Traffic Analytics”中查看到对方的流量数据，包括月均访客，唯一月均访客，跳出率，页面停留时间，流量设备来源，流量渠道来源，受众特征等。免费计划只能查看最近6个月的数据。
图片来源：semrush
三、关键词分析工具
1.Ahrefs
Ahrefs是我们常用的竞争对手关键词分析工具，在ahref中输入竞争对手网站，在自然搜索关键词模块，可以查看到竞争对手的关键词都有哪些，排名怎么样，都来自哪些页面，流量大小怎么样。
图片来源：ahrefs
2.Semrush
在SEMrush中输入我们的竞争对手域名，在Organic Research模块可以查看到竞争对手的关键词。我们可以了解到竞争对手他们的关键词都是什么类型，位置排名怎么样，流量占比，搜索量大小，竞争难度，以及来自哪一个页面等信息。
图片来源：semrush
我们还可以在SEMrush的Keyword Gap查询到我们和竞争对手的关键词差异，了解我们和竞争对手共同有的关键词有哪些，我们强他们弱的关键词有哪些，我们弱他们强的关键词有哪些，以及哪些是我们独有的。了解这些可以让我们知道和竞争对手的差距，从而调整我们的优化推广策略。
图片来源：semrush
3.Spyfu
在Spyfu输入我们的竞争对手，可以查看竞争对手自然搜索关键词和付费搜索关键词的情况，例如关键词数量，关键词流量，关键词点击次数，关键词Google广告预算等。还有给出我们一些付费广告关键词的推荐，以及推广该关键词可能需要的预算。
图片来源：spyfu
四、社交媒体监控
1.Mention
我们可以在mention中输入我们想跟踪的竞争对手品牌名称或者我们行业的名称，输入竞争对手的社交账号，一旦互联网上出现相应的内容（品牌提及，产品提及），在仪表盘上就能看到最新一个小时的内容。我们也可以看到在社交媒体上，都有哪些关于竞争对手的提及。
图片来源：mention图片来源：mention
Mention有14天的免费试用期限，14天后需要付费。
2.social-searcher
在social-searcher上输入我们竞争对手的品牌名称，可以查看到在facebook, instagram, twitter, pinterest，以及网站上提及，我们可以了解到竞争对手每天都在发什么内容，都有哪些社交达人给他们做推广，或者他们的品牌在真实受众中的反馈如何。
3.Sproutsocial
在Sproutsocial的Listening模块，输入我们的竞争对手品牌词，或者我们的产品来创建新的Topic，关联facebook，twitter，instagram，youtube，linkedin，reddit,，tumblr账号，我们就能在仪表盘中看到我们要监控的这个topic在社交平台上面的流量数据。
图片来源：Sproutsocial
4.Google alert
在Google alert创建我们竞争对手品牌，当互联网上（不管是社交平台还是网页）有提及这个品牌的时候，就会给我们发送通知，这样我们就可以监控到竞争对手他们在互联网上的动态。
图片来源：google alert
五、外链分析
外链分析除了常用的SEMrush和Ahrefs外，还有几个工具是比较好用的。
1.Moz的link explorer
在MOZ的link explorer中输入我们竞争对手网站，然后我们可以查看到竞争对手的引荐域名数量，还可以看到入站链接数量，这些数据可以导出来，给我们外链建设提供资源。
图片来源：moz
MOZ有免费试用计划，免费试用之后需要付费。
2.Majestic
在Majestic输入竞争对手的网站，可以查看到对方外部链接的详细信息，例如链接数量，引荐域的数量和权重，热门链接，外链来源主题，资源站的链接密度等等。
Majestic有优于其他工具的点，例如引荐域的链接密度，重复的反向链接分析，引荐域的细分等。
图片来源：Majestic
七、网站技术分析
1.Builtwith
在Builtwith中输入竞争对手的域名，我们可以查看到竞争对手在他们网站中都使用了哪些技术，包括插件，分析代码，证书，服务器，支付等等技术。了解竞争对手的这些技术，可以为我们网站的优化提供参考，例如他们使用哪些提高营销转化的插件，他们使用哪些广告技术，他们使用哪些支付技术，他们使用提高加载速度的技术等等。
图片来源：builwith图片来源：builwith
以上就是本文介绍的几个竞争对手分析工具，这些工具有一些是付费使用的，有一些是可以免费使用的。如果需要使用付费的工具，我们也可以在网络上找到一些组合工具使用。
结合这些工具来分析竞争对手，我们可以获取到竞争对手更多的信息，可以汲取他们的优点，应用到我们自己网站的建设中来。
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