未来三年,值得卖家关注的6大广告营销趋势

外贸资讯 2年前 (2022) waimao21
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未来三年,值得卖家关注的6大广告营销趋势

受到疫情冲击后,预计到2022年底,全球企业的广告支出将恢复到疫情前时代水平(约2540亿美元)。

本文汇总了今年6大数字广告趋势。

1、 视频广告时长缩短

到 2025 年,美国的移动视频广告支出估计将达到 539 亿美元。如今的消费者对于长视频广告毫无耐心,因此商家的广告预算绝大部分将流入短视频广告

超过25%的成年人表示,他们会在10秒后关闭视频 。超过一半的人表示他们会在20秒后关闭广告。一 业内 分析 给出建议,Instagram视频广告不应超过30秒,Twitter视频广告控制在45秒,Facebook视频广告控制在1分钟。

部分品牌倾向于制作超短但非常吸睛的广告,避免用户点击YouTube上的跳过按钮。

例如为了提高品牌知名度,Hefty制作了一个6秒钟的Party Hefty广告系列。

(图源:YouTube)

Wyzowl最近一份报告显示,目前近100%的视频营销人员表示,他们今年将继续使用视频策略。超过95%的人计划维持或增加视频广告制作预算。近70%不使用视频广告的营销人员也已在2021年开始应用

2、 广告“失声”

66%的用户表示他们讨厌视频广告自动播放声音。因此,外播视频广告(outstream ads)未来几年可能成为广泛的替代方案之一。这些类型的视频被集成到用户正在浏览的信息流中。当用户滚动到视频页面时,广告便开始自动无音量播放,并在用户离开视图时自动暂停。

(图源:EXPLODING TOPICS)

统计数据显示,与插播视频广告(instream ads)相比,外播广告具有更高的点击率和参与率。

2020年一份报告指出,广告商在外播广告上每千次展示支付成本高达45美元。Digiday报告称,85%的Facebook用户在观看视频时声音关闭。LinkedIn最近的一项研究发现,他们平台上79%的视频都是在没有声音的情况下观看的。

Facebook报告称,使用字幕的视频让用户的观看时间增加了12%。

动画广告是另一种让用户易于理解的营销形式,适用于不喜欢打开声音的消费者。

企业使用带有图形的广告 ,以使内容更容易理解,并在情感上吸引目标受众。

工作协同平台Slack便经常使用动画来制作有影响力的广告。

3、游戏内推广热度走高

2020年移动游戏app的下载量增长了45%,2019年增长了35%。

绝大多数视频游戏用户在他们的游戏上投入了令人难以置信的精力。近70%的人表示,他们会在放弃移动游戏之前放弃社媒或电视。

更有用户表示,比起互联网广告,他们更愿意关注游戏内展示广告,比接纳前者的可能性高出两倍之多

除了典型的横幅广告外,移动游戏应用上还有插页式广告和奖励广告

插页式广告放置在游戏的停止点,因此用户不会感到不自然。

奖励广告为用户提供游戏点数、货币或其他与游戏相关的收益,能激励用户观看完整的视频广告。

超过70%的游戏玩家表示,观看视频广告是他们愿意为游戏内内容付费”所迈出的第一步

一家营销公司报告称,医疗保健包装消费品和汽车等垂直行业通过游戏广告开展营销活动,用户参与度同比增长10%,完率达到90%。

部分广告商忽视了移动游戏营销,因为他们认为绝大多数游戏玩家都由男性青少年组成,受众画像较为单一

然而数据显示,全球移动端游戏玩家有10亿女性,占比46%同时,40%的游戏玩家年龄在25至44岁之间。

移动广告机构AdColony报道,大型企业正在抓住这一趋势。联合利华、可口可乐和福特已经在游戏广告方面投入巨资。

4、AI在广告中扮演重要角色

人工智能和机器学习正在个行业实现变革

全球人工智能行业市场规模在2018年为95亿美元,2019年为270亿美元,预计到2027年将增长到2500亿美元以上

一项关于营销人员的调查中,列出的其中一个问题是“你认为哪一项营销活动会对其业务产生最大的影响”。

排名第一的回答是内容营销,占20%。但近13%的人认为是人工智能。

SEMrush近期的报告显示,与其他公司部门相比,人工智能技术在营销和销售部门中最为优先考虑应用。

2020年,美国互动广告局估计,80%的数字媒体营销人员将使用人工智能开展业务。

在营销和广告方面,人工智能在数据分析和效率方面正在产生真正的影响。广告商正在使用AI工具来帮助他们测试和优化展示次数、点击率、出价水平和用户定位,省去大规模数据整理分析所需的时间成本。

一家名为RedBalloon的公司每月在PPC广告上花费4.5万美元,并且使用AI工具辅助作业,每天可以测试6500个谷歌文字广告变体。该公司现在的平均广告支出回报率为1100%。

5、 消费者想看到社媒广告的真实性

消费者呼吁品牌投放的广告提供更真实的信息。

研究表明,超过75%的消费者表示,他们更信任普通人的内容,而不是品牌内容。

营销和广告专业人士正在瞄准社媒平台,以在品牌内容和用户生成内容(UGC)之间取得平衡,传达品牌更加人性化的一面。

网红营销是广告行业努力使其品牌人性化的一种方式

2022年,网红营销市场规模将达到150亿美元。超过60%已选择网红合作的企业表示,他们今年将增加这方面预算。

其他公司通过社交媒体投资了非付费性质的品牌宣传策略。

部分公司呼吁敬业的员工扮演社媒影响者这一角色正在利用他们现有的粉丝群进行营销转化。近70%的公司正在推动计划推动员工为社交媒体上的倡导者。

EveryoneSocial报告称,员工分享的内容比通过品牌官方社媒渠道分享的相同内容,曝光率高出561%。

图源:Sprout Social)

6、 亚马逊主导电商广告领域

根据eMarketer的数据,广告商在电子商务网站上的广告支出比2019年增加了近40%到目前为止,亚马逊是广告领域的主要参与者占整体电子商务广告支出的75%以上。

亚马逊的整体广告收入超过70亿美元。紧随其后的是沃尔玛,广告收入略高于15亿美元。

亚马逊的广告收入在2020年整体增长了23.5%。在2020年第四季度,广告收入同比增长了64%。2021年初的报告显示,亚马逊在2020年占据了美国数字广告市场10%的份额。

在2022年及以后,我们可能会看到该平台更加重视用户搜索结果中显示的赞助产品

一家广告公司报告称,35%的亚马逊消费点击搜索结果中的第一件商品。

搜索结果前三款产品的点击量所有产品点击量的64%。

推动亚马逊广告业务收入增长的另一个因素是成本对于想要投放广告的公司来说,性价比高,并且可以提供比SEO或搜索引擎广告更好的投资回报率。

据悉,亚马逊平均每次点击费用仅为 0.71 美元但平均转化率高达9.55%。

版权声明:waimao21 发表于 2022年8月20日 上午4:09。
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