12月6日，2022年Google合作伙伴峰会（线上）盛大召开，Google大中华区代理商管理部总经理梁翠萍、Google大中华区广告产品营销负责人段理、Google大中华区渠道事业部总经理白湧、Google亚太区谷歌广告高级产品专家刘南希等重量级大咖集体亮相，精彩分享了对2022中国跨境出海行业的洞察，同时也对未来如何更好赋能中国制造实现品牌出海给出了Google的独有见解。
峰会期间，雨果跨境作为Google广告国内一级代理不仅应邀出席，同时还从众多入围者中胜出，斩获“最佳出海影响力”以及“国际业务增长”2项大奖。
中国品牌出海需抓住情感价值，拥抱广告自动化时代
2022年，中国跨境出海企业不仅面临着行业内部调整带来的大洗牌，同时海外不确定性因素带来的市场需求波动也严重影响着他们的决策。
据Google大中华区广告产品营销负责人段理介绍，今年美国黑五的销售额其实不降反增，超过了2020年疫情当时创下的制高点，海外需求依然坚挺，中国制造性价比在后疫情消费时代优势尽显。在过往10年里，中国品牌和企业实现了出海蜕变，从产品输出走到价值输出，从代工分销走到品牌全球化。
但在国内品牌转战海外的过程中，也发现了在海外本土化上的短板，缺乏对消费者心智的深入洞察。她举例到，其实海外消费者每人每年估计会接触到200万条广告，如此庞大的数量要从中脱颖而出精准捕获意向客户是很难的。“目前海外消费者在广告的情感认同上并不太满意，44%的消费者不认为广告中出现的人可以完全代表自己，而85%的女性受访者认为广告完全不能代表自己，也就是说多元化包容性不够的营销活动会让效果大大折扣”她说。
确实，伴随着日益扩展的用户隐私政策保护条款的推进，各个国家对数据使用法律法规的颁布落地，以及互联网生态操作系统里，浏览器等技术的迭代升级，整个广告业态正发生着翻天覆地的变化。
Google大中华区渠道事业部总经理白湧表示，今天的互联网环境已经复杂到超出我们大脑的运作能力，完全依靠人工是无法实现最佳的营销效果。唯一能实现持续增长的手段，是机器学习和自动化广告技术的大规模实施。面对这样的业态变化，谷歌制定了严格的全球性的隐私管理体系，同时不断升级产品，实现技术突破。
雨果跨境斩获“最佳出海影响力”以及“国际业务增长”2项大奖
在本次峰会中，Google共颁发了“2022 Google大中华区创新代理大奖”以及“2022 Google年度优秀合作伙伴”2个系列大奖。
其中，2022 Google大中华区创新代理大奖中“最佳出海影响力”奖项，是基于肯定并鼓励Google合作伙伴中，以创新方式，通过高效和可持续性的市场活动，规模化扩大Google广告品牌在跨境出海生态圈和客户群体中的影响力和认知度，同时基于商业闭环设计，可以有效将影响力转化为销售线索和业务增长机会而设立的。
作为该奖项的唯一获得者，雨果跨境在2022年推出的“雨果营销达人创造营”孵化了88+的Google领域KOL，产生的2000+Google相关内容实现了120万曝光，同时也带来了2500+的用户转化。
在成为Google广告一级代理以来，雨果跨境不止于依靠媒体自身优势，同时不断提升服务专业度及影响力，帮助中国诸多DTC品牌出海的卖家布局全球渠道，实现0-1无忧启动品牌出海业务, 迅速识别客户在出海发展各个阶段的痛点, 并凭借资源提供给到客户对应的解决方案。
正因雨果跨境始终与客户站在一起，知其所难，解其所忧，因此才能在众多入选者中脱颖而出。
此次峰会，还颁发了Google大中华区创新代理大奖中的“商业模式创新”、“最佳新锐代理”、“最佳B2B企业服务”和“出海技术创新”奖项；以及Google优秀合作伙伴大奖中的“提高线上销售”、“品牌认知度”、“挖掘潜在客户”、“助力应用增长”和“卓越工作场所”奖项。行业诸多优秀企业均有入围并入选，比如，朗翰科技、全球搜、易芽、悉知、Enjoy出海均有入围，而艾维获得“提高线上销售”奖项，易点天下拿下“挖掘潜在客户”奖项。
目前，雨果跨境已服务数百家中国品牌通过独立站以及Google广告实现海外布局，近期联合Google广告上线的oceanweb系统，兼具免费建站、Google广告智能投放、网站质量测试，以及广告投放数据分析等功能，更是利好中国卖家通过更低的试错成本，快速驶向DTC品牌的快车道。
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