近日，亚马逊美国站和欧洲站发布公告号召卖家添加品牌推广视频，以下是公告内容：
为您的品牌推广广告添加视频以获取更多的客户资源
视频是展示品牌信息和突出产品使用方法的好方法。如果卖家发起了品牌推广活动，添加视频可以帮助您吸引更多买家。
与仅使用一种品牌推广广告格式的广告商相比，结合使用品牌推广视频、店铺聚焦和自定义图片广告格式的广告商的广告支出回报率提高了5.5%。
以下是公告原文截图：
图片来源：亚马逊
很多卖家都有这样的困惑：都是卖差不多的产品（甚至自己的产品还要好），凭什么人家卖的就比我好？凭什么？就凭人家视频做的好呗。
品牌推广视频有多重要？
我们先来看一组数据
·96%的消费者认为视频在做出在线购买决定时很有帮助。
·79%的在线购物者宁愿观看视频以获取有关产品的信息，也不愿阅读页面上的文字。
·正确的产品视频可以将转化率提高 80% 以上。
使用品牌推广视频可以优化产品listing，还可以提升商品的曝光度以及品牌知名度。产品视频可帮助购物者了解品牌和产品，帮助他们做出购买决定并增加销售额，视频还可以通过清楚地说明产品提供什么和不提供什么来帮助减少负面评论。
4步打造完美推广视频
1、打造完美第一印象。对于一件新事物，人们往往在最初的几秒钟内就形成判断。建议在视频开始的前几秒钟内展示有趣的内容，吸引买家的注意力。充分发挥创意和想象力，利用引人入胜的手法打造身临其境的场景，激发客户的共情力和购买欲。突出展示品牌和商品的亮点和卖点，以及它们如何满足顾客的需求或改善顾客的生活品质。建议等视频播放一段时间后再展示您的品牌名称和徽标，满足买家对品牌、产品的想象和好奇心。
2、内容简洁易懂、有话题度。品牌推广视频不是好莱坞大片，不需要多么复杂的剧情和元素。我们的目标不是展示商品的所有细节，而是明确的主题和鲜明的态度，以及在此目标驱动下营造出一种充满愉悦和好奇的氛围，从而吸引买家留下来继续浏览商品或品牌旗舰店页面来获取更多信息以至最终完成交易。
3、投入制作令人惊艳的视频。没有什么能比一支完美的视频广告更打动人心的了！制作令人惊艳、清晰且易于理解的视频来吸引买家的注意力，激发他们进一步了解商品和品牌的好奇心。精美、高质量、专业制作的视频是展现商品质量并树立品牌口碑的有效方式。建议尽可能聘请专业的摄影师或视频剪辑师来处理影像，好的视频作品绝对可以在你和你的竞争对手之间拉开很大的距离，别不信。
4、树立品牌形象。视频是品牌对外展示形象的绝佳窗口。想要让视频脱颖而出有辨识度，整个视频中请务必使用一致的视觉效果、色彩、设计和风格，再突出重点，确保视频与品牌形象保持一致，并以一个凸显品牌名称和商标的画面结束，告知品牌名称，帮助消费者加深对品牌的印象。
消费者对于影像的要求，比我们想象的要高很多。建议在亚马逊使用的视频，绝不能太随意，除了要清晰，还要有一定的设计感，注意不同的产品有不同的定位和取向。
