由于新冠疫情，线上购物市场蓬勃发展，但仍有人担心电商企业可能会在没有确保盈利能力的情况下放缓增势。随着社交距离的解除，线下购物的经济前景指数开始超过线上，网购的增速也降至个位数。
根据韩国工商部5月5日发布的主要零售商3月份销售趋势，线上销售仍略微领先于线下零售商销售，增长了6.3%，但明显慢于去年每月两位数的增速。在线购物市场在2020年的增长率为19.1%，2021年为21%。
零售业经济前景指数中网购增速放缓迹象明显，预示着对未来经济的预期。根据韩国工商会第二季度零售业务展望指数，网上购物预期为96，低于100的基准值。而百货公司（111），大型市场（97）和超市（99）主要的线下业务预测指数则有所上升，这是因为解除社交距离减少了对旅行、休闲活动等的限制，人们此前被压抑的户外活动开始呈现爆炸式增长，所以人们对线上购物需求有所下降。
问题在于，在赤字结构下，以较高增长性为基础进行外部投资等资金管理的电商生态系统可能会受到威胁。特别指出的是，除了有一定市场占有率(MS)的大型企业外，下游企业有可能面临危机。Coupang、Naver、SSG网站-Gmarket Global等电商市场排名前三位企业的占有率从2019年的38%上升到去年的45%。
Coupang去年的销售额虽然增加了54%，但是赤字也增加了，达到了 1.8 万亿韩元，创下了赤字历史最高纪录。 SSG网站的营业亏损为1079亿韩元，比去年增加了两倍多，11街的赤字也从2020年的98亿韩元增加到去年的694亿韩元。
这些企业为了改善收益，开展更改事业投资组合、提高手续费等业务活动。乐天On、Hello Nature等因投资规模大，停止了亏损严重的凌晨配送，Coupang则上调了手续费。 SSG网站也推出了每月收取3900韩元费用的会员服务，以确保收益。但是预计要实现顺差还需要很长的时间。
流通界相关人士表示:“关键是电商行业在高增长的基础上，正通过外部扩张，克服增长放缓的局面”，“特别是正在推进上市的Kurly市场、SSG网站和11街，为了成功上市，只能继续进行营销来扩大销售。”
