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最近跻身发达国家行列的波兰，虽然只有3800万人口，但却有着高达2000万的消费基数和2亿月活量。波兰一度成为亚马逊和eBay两家电商巨头的必争之地。
过去十年，eBay在波兰市场的进退局面，可以被视为一个典型的案例，说明“垄断式”的全球品牌也同样面临着，被当地更强大的竞争对手夺走头把交椅的风险。
一、Allegro和eBay的流量争霸
经过近20年在波兰本地的深耕，Allegro平台已经发展成为波兰值得信赖的在线市场。根据Gemius市场研究公司公布的《2019年波兰电子商务》报告显示，80%的受访者认为Allegro平台是他们在电子商务行业的选择。
与eBay类似，Allegro只做平台，无自营产品。但Allegro的访问量却占到eBay在15个欧洲网站总和的50％以上。
此外，根据Aukcjostat.pl发布的一份统计报告显示，两个互联网拍卖平台的市场份额有很大差距，Allegro声称有82%的显著份额，而eBay只有微不足道的1%，以至于eBay曾在两年前，便通过取消发行上市费用，来吸引波兰客户，推动eBay在波兰市场的发展。
二、Allegro与亚马逊的区别
在Allegro平台上，每个店铺的每个产品都是单独出售的。例如，想要在Allegro上出售产品的卖家需要为该产品创建一个不同的卡片。这种卡片必须包含有关该产品的所有信息，包括名称、照片、描述、技术信息、价格等。
因此，在几个卖家提供相同产品的情况下，每个卖家将提供其产品卡。当买方搜索特定产品时，会有几张卡片显示出来，每张卡片来自不同的卖家。这使买方有机会轻松地进行比较，并选择最好的。另一方面，亚马逊对每个产品使用一个产品卡，买家只能从一个列表中选择他们喜欢的卖家。
亚马逊无疑是大多数欧洲国家消费者线上购物的选择。然而，如果你在波兰，同样的平台不会给你带来理想的销售。为什么呢？因为相对于这些平台，波兰人更喜欢Allegro。
三、波兰现象级平台Allegro
Allegro目前有11.7万卖家，平台上架产品超过1.64亿件。放眼全球，仅PayPay Mall（日本），淘宝（中国）和Flipkart（印度）能和Allegro一争高下，这一量级，就波兰的国土面积和常驻人口来说，确实属于现象级的。
在2022年之前，Allegro是典型的走单一国家市场路线的平台，其中96％的访问量来自波兰，成功地主导了波兰的在线市场。
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从今年3月开始，Allegro宣布正式进军国际市场，对买家和卖家都是利好消息。未来，Allegro进一步扩张，欧盟国家所有4.4亿消费者，都可以在Allegro平台购买自己心仪的商品，而对欧盟卖家来说，则可以借助Allegro平台扩大潜在买家的数量。
四、入驻Allegro能给你哪些信心？
Allegro市场涵盖了从电子配件、时尚、杂货、汽配，艺术品和工业产品几乎所有产品类目。不光Allegro Smart会员计划，Allegro也推出像是Prime Day的“剁手节”，鼓励大家买买买的活动全年无休。
1、流量大
Allegro.pl上每月有超过2100万注册用户和1700万访问客户，Allegro已经成功地在波兰占据了重要地位。
（图片来源：Allegro）
2、高客单价
2021年，Allegro平台总GMV达426亿兹罗提（约712.4亿人民币），相当于平均每件商品的客单价约400人民币左右。
（图片来源：Allegro）
3、回款快
为了减小卖家的资金压力、提高卖家们处理财务的弹性，且更加方便地管理平台的收入和支出，平台缩短了国际卖家的回款周期，现在只要包裹妥投7天后，卖家就能收到货款。
4、有海外仓
通过Allegro平台官方仓服务One Fulfillment，卖家们可实现运营提效，节省高昂的仓储成本。平台上超过80%的订单可在1-2个工作日内完成交付。
5、无月租、无上架费
入驻Allegro平台无需支付月租，也不用办理VAT。根据卖家所售品类，需支付佣金在12-20%范围内。
6、有中文客户经理
Allegro在多个环节提供中文服务，从中文入驻助手再到中文客户经理，还在去年推出了中文版的帮助中心，旨在为中国卖家们提供全面且详细的平台运营干货和指导。
以上，卖家最常问的关于平台的问题都给出了解答。由此也能看出，Allegro平台确是心系中国卖家，不断在优化和改进平台对中国卖家的友好程度。
解决了流量、客单价、物流、回款、语言、VAT等障碍，入驻Allegro就是中国卖家目前进军欧洲市场，最快最便捷的方式之一。
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（编辑：江同）
