TikTok要革谷歌的命还早,但它确实成搜索引擎了

外贸资讯 2年前 (2022) waimao21
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TikTok要革谷歌的命还早,但它确实成搜索引擎了

图片来源:图虫创意

来自洛杉矶的 24 岁品牌策略师 Zach Carter 负责搜索他所在的社交平台。“我会去 TikTok 寻找时尚、美食或文化,因为我知道该应用的用户群提供了这些内容,而在 Twitter 上我会搜索新闻。”

卡特并不是唯一的一个把社交媒体当成是搜索引擎的人:越来越多的年轻人使用 TikTok 和 Instagram 等社交媒体平台来搜索要做的事情和尝试的地方,甚至寻找新闻和重要信息,而不是咨询传统的发现工具,如谷歌搜索和谷歌地图。

据 TechCrunch 报道,谷歌负责 Google 搜索的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 表示:“在我们的研究中,大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会去去谷歌地图或搜索。他们去 TikTok 或 Instagram。”

他指的是一项针对 18 至 24 岁美国用户的调查。 作为那个年龄段的人,这个统计数据并不让我感到惊讶。

在互联网的陪伴下长大,我学会了定制我在互联网上的体验。我知道去哪里找什么,在搜索超具体的东西时,有时谷歌搜索并不总是我最好的朋友。

但我很好奇 Google 年龄范围内的其他人是如何搜索的,因此我与 30 位同行讨论了他们的在线搜索习惯。

英国的一项调查发现,在 16 至 24 岁的年轻人中,TikTok 是增长最快的新闻来源。由于该平台上猖獗的错误信息,这显然引起了人们的警惕,但 TikTok 不仅被用作新闻来源。

22 岁的法学院学生阿曼达·卡什(Amanda Cash)在 TikTok 上搜索食谱创意和旅行建议。与此同时,南加州 24 岁的 Teresa 正在寻找比她通常在 YouTube 上找到的“更短、更切题”的指导性视频。

我发现人们使用 TikTok 的方式与使用 Pinterest 的方式类似。今年 2 月,TikTok 推出了一项名为 Collections 的新功能,基本上复制了 Pinterest 的定义功能。

Collections允许 TikTok 用户将他们喜爱的视频整理到文件夹中。 Instagram 在 2019 年实现了类似的功能。

收藏功能允许用户保存推荐并将其组织到有用的类别中,使用户更容易快速返回想法和推荐。

“我会搜索 'thrifting in Paris' 或 'restaurants in Lisbon' 并将看起来不错的东西保存到一个小文件夹中以供参考。我还有一个小食谱文件夹。[我是该文件夹的忠实粉丝]功能,”Cash 解释说。

不仅仅是人们在 TikTok 上搜索建议。他们还依靠各自的算法为他们提供地理特定的建议。如果你找到想要尝试的东西,你可以将其保存到文件夹中,并在你需要灵感去哪里或烹饪什么时返回你的收藏夹。

在与我的同龄人交谈时,几乎每次关于人们转向社交媒体的谈话中都会出现三件事:食谱、餐馆和旅行推荐。

人们厌倦了谷歌食谱算法,该算法优先考虑晦涩的搜索引擎优化博客。互联网上流传着一个笑话,要阅读食谱,你必须阅读博主的整个人生故事,但这实际上阻止了我与之交谈的年轻人在谷歌上搜索食谱。

因为 TikTok 必须快速吸引你的注意力,所以平台上的食谱视频很重要,把重点放在食物上,而不是创造者。

Emily Mariko 是 TikTok 上最受欢迎的美食创作者之一,她并没有在视频中与她的 1150 万粉丝交谈,而是让食物自己说话。

她用她直接的视觉食谱和整洁的摆盘吸引了观众,展示了没有人告诉你每一步的视频食谱是多么诱人。

对于 23 岁的 Kyra Papazian 来说,这是一个巨大的吸引力。

“我主要使用 TikTok 和 Instagram 来查找食谱,而不是在谷歌上搜索,”她告诉 Mashable。 “它可以是像‘香蕉面包’这样的特定搜索,也可以是像‘晚餐创意’这样的一般搜索。这比在 Google 上搜索食谱并滚动浏览一篇长文章要容易得多。”

来自波士顿的 23 岁学生 Natalie Gomas 使用TikTok 获取食谱和锻炼想法。 “在网页上制作食谱的方式让我很恼火。

你必须滚动浏览很多东西才能找到实际的食谱,”她告诉 Mashable。同样,她在应用程序上找到的锻炼“并不太复杂”,无法在家尝试。 “在 TikTok 上的锻炼是我真正想做的锻炼。”

在 TikTok 中,你可以立即看到餐厅的样子并看到推荐它的人。它允许最大的氛围侦察。此外,如果有人在其上制作了 TikTok,并且它出现在你的 FYP 上,那么你很可能会真正喜欢它并且信息是最新的。

自新冠大流行开始以来,很难知道 Google 搜索上的哪些信息是最新的。有几次我通过谷歌搜索找到了一家餐馆,后来才发现它已经倒闭了。

23 岁的 Ella Boyce 过去一年一直在南美和欧洲旅行,她依靠 TikTok 和 Instagram 提供旅行建议。

“很多博客不是为手机设计的,所以很难阅读,也没有集中的源来收集信息;这都是谷歌的随机分散博客,”博伊斯向 Mashable 解释道。“很难从一篇文章而不是视频,因为你可以看到这个人。”

因此,下次当你寻找旅行灵感或寻找披萨的地方时,你可能会在 TikTok 上找到你要搜索的内容。

版权声明:waimao21 发表于 2022年8月5日 上午4:01。
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