UTM 参数是在线跟踪流量的一种简单、直接且可靠的方法。它们不受第三方 Cookie 或 Facebook 像素更改的影响，且可以在Google Analytics追踪到数据的变化。也就是说，他的追踪效果比短链更佳。
UTM 标签具有三个主要优点：
它们可以跟踪社交营销计划和活动的价值，并衡量投资回报率。 它们提供有关转化和流量来源的精确数据。 可以用经典的A / B测试法测试单个帖子。
什么是 UTM 参数？
UTM 参数是可以添加到链接中的短代码片段，例如，我们在社交帖子中共享的链接。它们包括有关链接的位置和用途的信息，可以更轻松地跟踪特定社交媒体帖子或广告系列的点击和流量。
这可能听起来很技术性，但UTM参数实际上非常简单易用。
下面是一个包含参数的 UTM 示例链接：
UTM 参数是问号后面的所有内容。不用担心链接过长，我们还可以使用URL缩短器使链接让用户更容易接受。
UTM参数与分析程序配合使用，为我们提供社交媒体结果的详细数据。
有五种不同的 UTM 参数。最后两个是可选的，专门用于跟踪付费广告系列。
1. 活动来源
这表示社交网络，搜索引擎，新闻通讯名称或其他驱动流量的特定来源。
示例：Facebook、twetter、blog、新闻通讯等。
UTM 代码： utm_source
示例代码：utm_source=facebook
2. 活动媒介
跟踪驱动流量的渠道类型：自然社交、付费社交、电子邮件等。
示例：cpc、organic_social
UTM 代码： utm_medium
示例代码：utm_medium=paid_social
3. 广告系列名称
为每个广告系列命名，以便跟踪转化情况。这可以是产品名称、竞赛名称、用于标识特定销售或促销的代码、influencer ID 或标语。
示例：summer_sale、free_trial
UTM 代码： utm_campaign
示例代码：utm_campaign=summer_sale
4. 活动期限
使用此 UTM 标签可以跟踪付费关键字或关键短语。
示例：social_media、newyork_cupcakes
5. 活动内容
通过此参数，我们可以跟踪广告系列中的不同广告。
示例：video_ad、text_ad、blue_banner、green_banner
UTM 代码： utm_content
示例代码：utm_content=video_ad
我们可以在一个链接中同时使用所有 UTM 参数。它们都排在？之后，用 &符号隔开。
因此，使用上面的所有示例代码，与UTM参数的链接将是：
http：//www.yourdomain.com？utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad
但我们不必手动将 UTM 跟踪添加到链接中。我们可以使用 UTM 参数生成器无差错地将 UTM 附加到链接。
UTM 示例
让我们来看看在真实的社交帖子中使用的UTM参数。
在帖子中，链接预览意味着查看者不必看到充满UTM代码的长链接。而且，由于大多数人在点击内容后不会查看互联网浏览器上的地址栏，因此大多数人甚至永远不会注意到UTM代码。
一旦你注意到了UTM代码，你就会开始发现在任何地方都能看到它们。
如何使用 UTM 代码生成器创建 UTM 参数
我们可以手动将 UTM 参数添加到链接中，但使用自动 UTM 参数生成器要容易得多。
UTM 生成器：Google Analytics Campaign URL Builder
我们可以使用 Google UTM 生成器创建 UTM，然后将链接粘贴到社交媒体帖子中。
1. 前往谷歌分析广告系列网址构建器：https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
2. 输入要链接到的页面的 URL，然后输入要跟踪的参数的值。
3. 向下滚动以查找自动生成的广告系列网址。
4. 点击将网址转换为短链接，或点击复制网址以使用其他网址缩短器。可以选择使用 bit.ly 来缩短链接。
5. 将链接粘贴到社交媒体帖子或广告链接中。
如何使用 UTM 参数跟踪分析结果
现在，大家已经了解如何创建 UTM 参数并将其添加到社交帖子中，只需两个简单的步骤即可使用 UTM 跟踪来分析社交媒体结果。
步骤 1：收集 UTM 广告系列的数据
1. 登录Google Analytics。
2. 在左侧的“Reports报告”标签中，转到“Acquisition流量获取”，然后转到“Campaigns广告系列”。
3. 向下滚动以查看可跟踪网址的所有广告系列的列表，以及流量数量和转化率。
步骤 2：分析 UTM 参数提供的数据
现在我们已经获得了所有这些数据，接下来需要对其进行分析。这是提高未来社交媒体工作成功的关键一步。
4. 在 Google Analytics（分析）中，点击顶部菜单中的导出，将 UTM 跟踪数据下载为 PDF、Google 表格、Excel 或.csv文件。
5. 将数据导入到社交媒体报告中进行分析。
我们应该瞄准的不仅仅是简单的数字计数。与团队合作，确保跟踪自然社交媒体帖子和付费社交媒体广告的有意义的指标。
