一、查看流量下降的具体表现
（一）首先判断流量下降的幅度
流量是短时剧烈下降，还是缓慢下降，下降幅度不是很大，先观察一周看流量的规律。
打开google Analytics，在“流量获取”-“概览”上就可以看到网站的具体流量情况，可以把时间区间拉长一点，这样可以更明显看出流量的趋势。
（二）判断下降的流量主要出自哪个流量渠道？
打开google Analytics ，点击“流量获取”-“所有流量”-“渠道”，点击不同的渠道，可以看到他们在时间区间内的总体趋势，看看到底是哪个渠道的流量在下降。
图片来源：GA图片来源：GA
如果是自然搜索流量下降，大概率是SEO工作出现了问题。如果是社交流量下降，那么大概率是因为社交账号被限流，覆盖率降低，社交点击率下降。如果是直接流量出现下降，那么可能是因为网站域名或者网站加载速度太慢，导致用户流失。如果是引荐流量下降，那么可能是我们的引荐资源，或者链接出现了问题。
（三）检查网站流量是什么时候开始下降的？
同上，在GA里面查看流量下降的时点，方便后面我排查在这个时点前后，网站是否做了一些修改，导致流量下降。
（二）检查流量下降对网站的具体影响
例如，日均IP的数量，新IP数量，回访IP数量，订阅数量，转化率等方面
二、排查流量下降的原因
（一）自身因素
1、在GSC上查看网站关键词和页面的排名情况
关键词和页面总体排名的下降，可能会导致网站流量的下降。在GSC上导出最近的数据，查看网站关键词和页面的排名情况，原来排名靠前的且有流量的关键词，现在的排名是不是下降了。
图片来源：GSC
排查关键词排名下降的原因：
与此关键词相关的内容覆盖不足，或者内容质量太低。
给此关键词加的外链不足，或者大量丢失。
此关键词被竞争对手拿来做广告推广。
此关键词在竞争对手网站的排名大幅度上升。
页面排名下降的原因：
内容质量低下，内容少，或者非原创，没有图片、视频等多媒体内容。
关键词布局不合理。
页面结构混乱。
内链权重传递不合理。
没有权威外链支持。
已存在的外链质量太低。
已存在的外链大量丢失。
2、在Semrush上查看网站google排名前100的关键词的数量变动
在Semrush上输入网站的域名，然后查看自然搜索关键词模块，查看网站google排名前100的关键词是否有丢失，或者排名急剧下降的关键词。
一般关键词排名前100的关键词丢失，大概率是因为自身内容基础不够夯实，被竞争对手挤下去。
图片来源：SEMRUSH
3、是否停止原来开启的ppc广告
PPC广告可能会给网站带来一定的流量，如果暂停了广告，网站的流量可能会有所下降。
4、网站出现技术性问题
网站的技术SEO出现问题，会影响网站的整体排名，从而影响网站的流量。例如，安装插件、添加冗余的代码导致网站加载速度变慢；网站的robots.txt 设置问题限制google索引；大量重复页面没有规范化网址等。
5、SEO工作流没跟上或者中断
SEO工作流：关键词分析，站内优化，内容创作，技术优化，外链建设等多个环节，如果其中某个，或者某几个工作流没有跟上或者中断，对网站整体排名有影响，从而影响网站流量。
6、检查在流量下降的时间点，网站是否有什么改动和措施
例如，安装插件，TDK大规模调整，大量创建内容页面，代码更新，更换主题等，这些变动会影响页面的权重和排名，从而导致流量下降。
（二）外部原因
1、行业的整体流量情况
网站流量下降是否是因为整体行业流量的下降导致的？我们可以在semrush中查行业整体流量情。点击market explorer，输入至少10个核心的竞争对手，然后查看semrush评估的市场流量情况。如果行业流量下降的时点，我们的流量也下降了，可以判断是收到行业周期性的影响。反之则说明我们的网站存在其他的问题，导致我们的流量下降。
图片来源：SEMRUSH
2、查看是否为竞争对手抢走了我们的流量
在semrush的traffic analytic，输入竞争对手，查看竞争对手的近期流量，是不是对方流量增加导致我方流量的下降。
图片来源：SEMRUSH
如果在我们流量下降的时点，对方网站的流量大规模增加，说明我们的流量被对方分走了。
3、查看是否是有新的竞争对手加入分走了流量
在semrush的“域名概览”中输入我们的网站，点击自然竞争对手，点击查看更多，然后导出列表，查看是否有一些比较陌生的网址，大概率是新的竞争对手。
或者在semrush中点击 position tracking，导入我们的核心关键词，发现新的竞争对手，分析和监控新的竞争对手。
新竞争对手的流量比较大，说明他们抢占了一部分流量。
4、谷歌算法更新
谷歌算法的更新，可能会对网站有一定的影响，导致流量的下降。这种情况我们需要做的就是了解新的算法，修正我们的不足，流量就会慢慢再次回升。
5、谷歌处罚
在GSC上查看网站的收录情况，或者在Google搜索引擎使用site：查询网站的收录。如果收录大幅度减少，网站可能被惩罚了。
在GA上检查网站的所有流量渠道，受到google惩罚的页面，流量会大幅度下降，甚至跌至0（域名被K，打不开网站了）。
三、如何解决流量下降的问题
根据以上两个步骤，我们会分析出来，网站流量为什么会下降，这个时候，我们就可以对症下药，采取一些措施使得网站的流量得以回升。
1、如果是关键词和页面排名下降，google排名前100的关键词大量丢失。
那么我要给关键词和页面创建更加高质量的内容，修正页面结构，丰富页面的内容形式，合理设置关键词密度，给关键词和页面添加更多高质量的外链。
2、如果是因为广告推广中断导致的
那么我们要利用起之前的广告带过来流量，获取联系方式，进行二次营销（邮件或者社群），让更多的人回访网站。
3、如果是因为SEO工作流中断导致流量下降
那么需要我们重新建立起规范的SEO工作流，站内优化，内容创作，技术优化，外链建设等多个环节按照要求一一执行。
4、如果是因为网站技术SEO问题，导致网站流量下降
那么要求技术人员，对每个技术环节进行排查和测试，确保网站抓取、索引、结构、速度都没有大的问题。
5、如果是因为网站做了一些调整，导致了流量的下降
影响网速的插件，非必要就删除；
影响网站的代码，非必要就删除；
创建的大量页面，优化页面的内容，确保页面内容足够“丰富”。
TDK的修改如果已经完成了，就不要再动了，等待google的更新，如果没有完成就暂停，不要再做修改。
如果修改了主题，查看主题的代码和结构，是否符合技术SEO优化的原则，如果没有，则按照技术要求进行优化。
6、如果网站整体质量问题
那么可以努力改进网站的 EAT，删除质量低的页面，或者丰富其内容。
7、如果遭受了google处罚
那么我们要分析出来网站被处罚的原因，然后修正错误，重新提交更新，让网站重新得到google索引。如果不行，那只能换个域名重新开始了。
8、如果是竞争对手做得很好抢占了我们的流量
那么我们需要对网站进行更高质量的优化，并且在外链建设上投入更多精力获取高质量的外链。
以上就是当网站流量出现下降的时候，我们该如何分析原因，从内容部到外部一一分析，发现问题解决问题，实现流量的稳定增长。
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