（图片来源：图虫创意）
当你进入一个全新的市场时，如何打破无人知晓这一僵局？当公司在高速发展中，领导层每天都在思考全球布局问题，而他们通常会面临着文章开头提出的这个问题。迄今为止，中国品牌已经实现了巨大成功，甚至在目标市场中脱颖而出了，成为占主导地位的品牌。
一、中国品牌成功征服了当地市场
来自中国的公司已经证明了他们能够征服新的市场。巧妙地使用视频内容，特别是TikTok短视频，帮助了中国品牌在美国市场成功立足。2021年，最受欢迎的经济适用时尚品牌SHEIN占据了28%的市场份额。这也使得中国零售商比拥有Zara的inditex更为受欢迎。但SHEIN的成功并非意外，而是借助于中国跨境电商的火速增长。
他们成功的秘诀是什么？其实很简单——本地化的内容。当美妆品牌花西子想要进入西方市场，他们做的是和当地中小网红密切合作，在社交媒体上拍摄、上传化妆教学视频。花西子独特的品牌风格与这些网红的社交资源相结合，实现了品牌本地化，也不失与众不同的中国特色。
这些活动都有一个共同点，就是他们依靠于强大的视觉效果和视频内容。如果所有中国品牌能够注意到这一点，并且专注于通过视频内容将品牌带向全球，那世界会是怎样的？
二、Walled Gardens会让广告商跌入陷阱
为什么视频广告对中国品牌如此有效？
首先是因为对目标客户具有非常大的可视化吸引力，投放视频广告的商家可以通过视频来展示品牌最独特的一面。然而，这很容易让广告投放者掉入walled gardens的陷阱。
发布视频广告主要有两种方法，其中一种就是Walled Gardens。Walled Gardens是指由平台方提供的视频广告播放套件，可以直接插入品牌视频。这实现了一定程度的可预测性，但它伴随着激烈的广告投放竞争，因为这意味着广告商受提供商的摆布。这种方式对广告商而言风险极大，例如，当一家大型社交媒体公司每天失去 500,000 名用户，或者更改其政策以允许用户跳过广告时。
第二种方式是开源网页广告，能够让品牌在各种场合投放广告。其功能不仅在于能够实现品牌最基本的推广需求，也扩大了触达的客户范围。
这里比较矛盾。如果说Walled Gardens带来的结果很糟糕，那为什么它会成为中国公司在TikTok中最常使用的营销策略？这个原因不在于TikTok平台本身，而是TikTok平台上内容的普及。当短视频与开源网页广告策略相匹配时，互联网营销可以取得更好的推广效果。
三、视频广告是建立品牌知名度的关键
视频仍然在飞速发展，并且大有取代其他渠道的趋势。根据Invideo数据显示，96%的消费者在线观看视频广告的时长有所增长。另外，10个消费者中有9位都表示他们更愿意看到来自品牌或者公司的视频广告。预计在2022年，人均在线观看视频内容的时长会增长至100分钟每天。
并且对消费者来说，他们更希望看到有内容的视频。90%的观看者表示在线观看视频时，他们更想看到品牌的内容。另外，96%的买家在进行线上购物时认为视频能够很好的帮助他们，也减少了购物时的小问题。
这就意味着很多品牌会尝试使用视频推广来触达用户，而视频推广也将会成为一个新的挑战。品牌如何从众多竞争者中脱颖而出？任何策略都离不开高质量的内容基础，但最重要的还是能够和你的潜在用户产生连接。
所以还是需要专注于制作精彩的内容并精准的触达用户，但是你如何确保每一条内容都能被推送给潜在客户呢？
四、深度学习
这就是深度学习的领域。在RTBHouse，我们拥有一个强大的ContextAI解决方案，旨在扩大品牌营销活动的影响。通过只针对高意向的潜在客户推广，我们可以大限度地利用活动资金，从而提高品牌的知名度、培育品牌、品牌回忆（Brand recall）。在没有任何提示的情况下，消费者能够想到品牌的服务和名称以及品牌亲和力。
目前，通过我们的努力，已经帮助无数品牌将他们的产品带到世界各地。 如果您想了解更多关于RTB House如何帮助您的公司成为全球品牌的信息，您可以点击查看，奥迪案例研究。
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参考资料：
1、 SHEIN surpasses H&M, Zara in US fast fashion sales，Retaildive，Tatiana Walk-Morris
2、 The sudden success of Florasis abroad: searches for the Chinese beauty brand spike, but can distribution keep up, daxueconsulting,beauty market China
3、135 Video Marketing Statistics You Can’t Ignore in 2022，invideo，Sarika
4、Survey: The Business Benefits of Video Marketing，Animoto,JEFF PLATT
（编辑：江同）
