一、网站建设阶段
（一）域名越老越好？
域名并不是越老越好，谷歌的约翰穆勒说过，域名年龄并不会影响网站的排名。但是注册域名有以下几个注意要点，如果不注意，可能会影响网站的SEO效果和整体排名。
1. 注册域名之前，注意域名的历史whois信息
如果一个域名，之前被注册了，被惩罚了，它的不良影响可能会转移给新的域名拥有者。我们在注册之前，可以在whois.domaintools.com上面查询你想要注册的域名的历史whois记录，如果是曾经被注册过的域名，那么它之前可能有被惩罚或者其他的不良记录，我们尽量不要购买此域名。
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2. 域名期限是否影响权重和排名
域名的年龄并不会对权重和排名有很大的影响，但是域名的期限可能是google判断你的域名是否合法的一个因素，因此你在购买域名之后，尽量购买2-3年的使用期限，因为通常来说，一个非法域名，使用期限不超过一年，如果你的域名期限就一年，那么google很有可能怀疑你网站的合法性。
图片来源：enom
3. 注册域名是否要开启whois隐私保护？
启用whois隐私保护，可能会让google觉得这个网站企图在隐藏什么，如果再综合你的域名注册时间短，到期日短，那么google很可能会把你的域名判定为非法网站。因此，在注册域名的时候，我们尽量不要开启whois隐私保护。
图片来源：enom
（二）关键词一定要出现在顶级域名中？
通常，关键词出现在顶级域名中一直是视为得到排名的一个重要因素，但其实现在这个策略的效果已经非常小，关键词出现在域名中，最多只能让google判断你的网站和用户搜索的相关性。
图片来源：enom
但如果关键词出现在子域名中，是有利于提升排名的。
（三）选择特定国家代码后缀的域名？
如果你的域名后缀是特定的国家例如： .uk，.de，.ca等，那么你的网站可能在特定的国家和地区得到更好的排名，但是这会限制你的域名在全球的排名能力。而选择.com的域名可以在全世界范围内进行很好的排名。
（四）HTTP和HTTPS都一样？
域名最好是有SSL 证书的。Google 明确表示使用 HTTPS作为排名信号。
二、内容创作阶段
（一）过度优化网站SEO？
谷歌会惩罚过度优化的网站。这包括：关键字填充、标题标签填充、过度的关键字修饰。因此，我们在布局网站关键词和内容的时候，注意关键词布局要合理自然，不要一股脑地想把所有的关键词都布置上去。
（二）网站页面越多越好？
其实网站的页面数量是根据我们的关键词总量来决定，关键词簇决定你分类页面，产品页面数量依据你所做产品的品牌，款式，类型。SEO频道页面数量，依据的是你不能直接生成产品分类页面的其他关键词簇。这些是我们在建设网站初期就要规划好的。
如果没有规划，可能会造成大量的重复页面和低质量的页面，google对于这样的页面是不会收录的，严重地可能还会惩罚你的网站。
（三）为了效率，元标题元描述都是模板？
相同或者相似的元标题和元描述肯定不利于页面SEO，尤其是产品页面，由于数量多，很多网站建设者都是直接复制粘贴上统一的模板。不管分类页面还是产品页面，还是SEO频道页面，都需要独一无二的元标题和元描述。
图片来源：shopify
（四）页面的核心关键词出现在哪里都可以？
页面的核心关键词应该布局的首段的前100个单词中，包括标题也一样，核心关键词排在越前面，权重越高。文章的H1,H2标签应该包含目标关键词，如果不含的话，页面的相关性和权重都会被削弱。
（五）内容链接的位置放置在哪里都行？
内容中的链接位置不同，权重也就不同。位于内容开头的链接可能比放置在内容末尾的链接的权重略高。所以我们最好把我们主推的关键词和链接，布局在整个内容的前段部分。
（六）页面关键词密度越大越好？
有些人可能听说过关键词密度，认为一个页面核心关键词出现次数越多越好，其实不然。关键词密度虽然是google判断相关性的一个指标，但不是越多越好，关键词的密度需要合理的规划和布局。
（七）页面锚文本和关键词完全匹配更好？
页面中出现大量关键词完全匹配的锚文本链接，可能会被google认为是故意为之，进而不收录你的页面或者对你的页面进行惩罚。因而我们的锚文本最好的使用包含目标关键词的长尾关键词，或者是一段描述目标网页主题的短语。
（八）URL中要包涵关键词，且越多越好？
URL中包含关键词，确实有利于SEO，但是如果使用关键词堆积，使得页面url过长，这不仅会截断url在搜索结果中的展示，google也会给这类超长的URL比较低的权重。
尤其是我们在创建产品页面的时候，如果使用产品标题直接生成URL，那么URL就会变得很长，我们要对产品的url进行精简，最好的就是有关键词，但是又不至于太长。
图片来源：google搜索
（九）页面图片和视频不需要优化？
页面中出现的任何图片都要添加和页面主题相关的文件名和ALT，视频要有和页面主题相关的标题、描述和文件名称。这将大大提高页面元素的相关性，提升整个页面的权重。
（十）内链随便创建？
内链是指页面中出现与之相关的其他主题，为了让google和用户更深入了解某个主题，创建内链引导google和用户去到其他页面的方法。
内链也是站内权重传递的主要途径，更多的内链表明相对于其他的页面，它更重要。一般来说SEO聚合页、产品页传给分类页，分类页传给主页，或者从权重比较大的页面传给权重小的页面。
例如：如果你要主推某个分类页面，那么你可以在多个页面给它创建内链，这样它可以得到多个页面分给它的权重，也就是告知google，这个页面很重要，再加上外链的加持，这个分类页的排名可以很快提升上来。
如果网页的内链，大量且无规律无结构，网站的权重传递混乱，google和用户无法很好理解我们的网站，那么整体的权重和排名就会降低。
（十一）出站链接随便建？
出站链接，指在页面上创建了一个链接，这个链接指向了站外的某个网站。这也是一个权重传递的过程，只不过这个是你把你的权重传给了他人。链向其他行业相关性的网站对于SEO是有利的。但如果是大量的无意义的出站链接，则会损害你自己网站的权重，从而导致排名下降。
如果你的出站链接是指向行业非常权威的网站，你和权威网站建立起了联系，google会认为你可能也是一个比较可信赖的网站。
（十二）隐藏部分页面的内容，让页面看起来更精简？
让用户点击展开框，下拉框或者“read more”才能看到的内容，尤其是在移动端，可能谷歌不会收录这部分隐藏的内容，那么这里面的内容、关键词也不会参与排名，这势必会影响你的整体排名。如果你想让网站简洁，直接删除掉不重要的内容就行，尽量不要做隐藏。
图片来源：Google SEO 喵喵
（十三）网站的断链不用管？
如果因为页面的更新或产品的上下架导致一些页面丢失，要及时做重定向，否则网站会出现很多的断开链接，如果这些链接还有外链的，它对应的外链也会丢失。如果页面上的断链太多，可能是一个被忽视或废弃的网站的迹象，google会给这个页面非常低的权重。
（十四）为了让爬虫每天过来爬，要不断地创建新页面？
Google爬虫喜欢新鲜的内容，那么是更新旧页面还是创建新页面，前面我们说到不断新增页面其实并不是什么好事，把旧的内容不断更新，完善，提升页面质量可能比不断创建新页面要强。
（十五）页面点击率和平均停留时间对排名没有影响？
页面的点击率高，和页面的平均停留时间长，google会认为你的页面与用户的需求高度契合，因此会给你的网站更高的质量评分。
提高点击率的关键是元标题和元描述，使用和用户需求高度相关的短语，吸引用户的点击。
提高平均停留时间的关键是页面的内容和页面的结构，用户可以轻松地找到他想要的内容和产品。
（十六）使用自动弹窗增加转化率？
弹窗广告，尤其是在移动端的插页式弹窗广告，可能会遭到谷歌的惩罚，会直接影响页面的移动端排名。
图片来源：backlinko
三、外链建设阶段
（一）只要是网站的url, 随便推哪个都行？
如果你推完分类页面，打算推产品页面的话，要注意选择产品页面的唯一URL进行推广。这是指，一个产品页面，有多个路径可以到达它，但是它只有一个url是唯一的。以shopify为例子，http://xxx.com/collection/XXX/products/products1和http://XXX.com/products/products1两个路径都可以到达products1，但是http://XXX.com/products/products1才是这个产品的唯一url，或者说规范化网址。我们在做外链的时候，锚文本链向这个url，而不是其他的url。
（二）在博客资源站发布大量的外链链向自己的网站？
链接页面的总数（即使来自同一域）的总连接数可能会影响排名，但是一个外链资源发布大量的外链链向自己的网站可能是无效的，即使一开始google会收录，但是到后面大部分链接都会被删除，屏蔽。例如，在WordPress， blogger 每天写大量的低质量文章，其实SEO效果微乎其微。来自单一来源（即论坛资料、博客评论）的不自然的大量链接可能是网络垃圾邮件的标志，低质量的内容农场可能会被google熊猫算法惩罚。
（三）利用黑帽技术，创建大量的非相关的低质量的外链？
什么乱七八糟的网站都有一个链接链向你的网站，和你的业务毫不相关，或者从权重很低的垃圾网站，色情网站过来的链接，可能会导致你的网站被惩罚。这种策略，即使你的网站短时的流量和排名都起来了，但是很快，google审查到的时候，网站的排名和流量会急剧下降。
（四）大量的广告链接？
大量的nofollow的广告链接不会对你的SEO起到很大的作用，如果从质量很低的网站过来，反而会导致你的网站被惩罚。
（五）Nofollow link到底有没有用？
Nofollow link无法传递权重，对网站SEO的作用比较小，但是如果作为内容推广的一部分，也许它可以给网站的曝光率提供贡献。
（六）评论对页面排名没有帮助？
对于google来说，页面评论作为与用户互动的表现，评论越多，说明页面与用户需求的相关性越高，google给你的排名就越靠前。
四、SEO效果审核阶段
误区：只注重桌面端的网站加载速度的优化，忽略移动端网页加载速度
目前用户使用移动端搜索的比例越来越大，在绝大部分领域，移动端的搜索已经大大超过了桌面端。因此，移动端的加载速度是用户体验的重要衡量因素，因此移动端加载速度已经是google排名的一个重要因素。
检测移动端加载速度：https://pagespeed.web.dev/
图片来源：pagespeed.wed.dev
以上是综合布莱恩的《Google的200个排名因素》和Google搜索帮助中心，以及结合我这几年来操作SEO所走的弯路总结出来的。将来遇到更多的问题再进行补充完整。
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